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表面平稳的车险市场下面,裂变正在发生——互联网车险的增速正以数倍于行业平均的速度狂飙突进。数据显示,2025年前三季度,全行业车险保费增速平稳在4.4%,而腾讯微保等头部平台的车险保费增速却高达70%,用户数三年翻番。
逐渐成长为消费主力的“互联网原住民”客群,以及渗透率突破50%、单均保费高出传统车近三成的新能源汽车,都是这一趋势形成的重要推手。而与此同时,行业自身也在通过深化“报行合一”等政策完成竞争模式的更迭,新的竞争焦点也不得不形成。
高增的数据只是一条线索,完整的图景还未成型,而顺着这条线索,我们已经可以看到,在联合定价、开放理赔、数智化转型等背后正开启的新的赛道。
01
平稳车险市场下的新变化:互联网渠道连年猛增,微保、蚂蚁保三年翻一倍
传统车险增长已进入平稳发展期,在2024年车险原保费收入同比增长为5.4%,进入2025年,这一增速继续趋缓,上半年全行业车险保费同比增长仅为3.27%,前三季度为4.4%。
与行业整体增速形成鲜明对比的,是线上渠道的大增。一方面,是用户的转移,例如,腾讯微保车险从2023年至2025年,平台用户数实现翻番,并预计2026年增速超50%;另一方面,是成交量的激增,2024年腾讯微保车险平台上成交的车险保费同比增长70%,主动询价的用户量也同比激增50%。
另一大互联网保险平台蚂蚁保同样如此,公开资料显示,过去三年,蚂蚁保平台上在保车辆数保持年均30%以上的增长。得益于此,2024年蚂蚁保车险规模突破100亿元,占互联网车险30%;平台建档用户已超1亿。
同时,越来越多的保险公司也开始把互联网渠道作为新的增长机会,截至2025年11月,已有14家大中型财产险公司与蚂蚁保在车险业务上开展合作。
平台类公司或许是代表更为整体的行业性情况,而从互联网保险公司来看,也都实现了高速增长,或许是另一个维度的印证。例如,众安在线在2025年上半年,汽车生态实现总保费收入14.78亿元,同比增长34.2%。
互联网保险的快速增长仍将延续,据《中国互联网保险发展报告(2024)》数据,行业保费规模从2013年的290亿元,增长到2023年的4949亿元,保持着年均超32%的增长,同时,该报告还预测未来5年,行业年均增速将在15%至20%的区间,互联网保险的总保费有望突破万亿元。
02
年轻客群崛起:消费习惯驱动线上化成为首选,新能源车全面铺开带动车险高增
市场结构变化的背后,是消费群体的代际迁移,尤其是成长于互联网时代的85后、90后乃至Z世代,已成为车险消费市场的中坚力量。例如,微保车险用户以30-40岁男性为主,正好符合这一年龄区间。
而无论是微保翻番的用户数,还是蚂蚁保超1亿的车险建档用户,都侧面印证了年轻用户已成长成为主流。这一代际的消费者习惯于在线研究、自主决策,对传统线下推销模式存在天然的疏离感。一项行业调研显示,各年龄段消费者的线上购险率普遍提高,且越年轻对线上的偏好度越高。
与此同时,《个人信息保护法》的严格实施,也对传统电销模式形成刚性制约。电话销售获取客户信息的合规成本与难度大幅提高,滥打电话现象得到有效遏制,导致电销触达效率与成功率双双下滑。相比之下,基于用户主动发起、授权清晰的线上平台,成为保险公司触达客户更合规、精准的渠道,也因此头部大中型公司都在积极入驻互联网平台。
汽车市场的变化则是另一个推动因素,近年来新能源汽车销售的持续增长,直接带动了新能源车险的高速发展。与传统燃油车不同,新能源汽车的用户群体更加年轻化、科技化,他们更倾向于通过互联网渠道解决所有与车相关的事务,包括购买保险。
数据显示,2025年,我国新能源汽车产销量分别完成1662.6万辆和1649万辆,同比分别增长29%和28.2%,新能源汽车新车销量达到新车总销量的47.9%;同时,2025年,新能源汽车国内销量占汽车国内总销量的比例为50.8%;新能源乘用车国内销量占乘用车国内总销量的比例为54%。
相对应的,新能源车险也实现了强劲增长,2025年上半年,新能源商业车险签单保费约661.7亿元,同比增长41.44%,是行业整体增速的12.7倍。进入下半年,增长势头不减,前三季度新能源车险保费已达1087.9亿元,而全年新能源车险保费,据金融监管总局财险司司长尹江鳌表示,或将达到2000亿元,同比增长超30%。
以众安在线为例,新能源车险实现了倍数级的迅猛增长,数据显示,2025年上半年,众安在线新能源车险总保费同比增长约125.4%,在众安车险总保费中占比超18%。
值得一提的是,与传统汽车相比,新能源汽车保险的单均保费更高,有数据统计,家用新能源汽车的单均保费比传统汽车高出28%。今年前三季度,现代财险、比亚迪财险等业务范围主要聚焦新能源车险的财险公司车均保费,就显著高于行业平均的2079元,均超过4000元,分别为5700元和4046.58元。
与此同时,经过行业多重努力,新能源车险的盈利拐点也已到来,尤其是在2025年中期,上市险企基本都已实现新能源车险盈利:平安产险上半年新能源车险原保险保费收入217亿元,同比增长46.2%,且已实现承保盈利;中国太保副总裁俞斌明确表示“新能源车险已进入盈利空间”;而人保财险在2024年就已经实现新能源车险承保盈利。
03
互联网保险平台、互联网险企、传统巨头同台竞技,定价、理赔服务双向发力
快速增长的赛场里,也聚集了多种角色的玩家。
如上文所述,增长数字最为夸张的互联网平台,或许是这两年以及未来最具吸引力的存在。一方面,其强大的技术创新能力,尤其是AI技术的不断进化,为互联网车险的增长提供了助力;另一方面,则是背靠微信、支付宝等国民级的平台,天生的流量入口就自带诸多优势。
分别看蚂蚁保和微保这两大平台,近两年它们均在定价和理赔两方面做出探索和创新。
蚂蚁保方面,2024年,蚂蚁保联合多家保险公司推出车险“联合定价”技术,融合平台的“从人因素”与保险公司的“从车因素”,实现精准风险评估,以实现个性化的精准定价。公开资料显示,应用该技术后,合作保司综合成本率平均降低3个百分点。2025年11月,蚂蚁保宣布车险业务全面接入“安心赔”服务,让平台上绝大多数的案件可实现“报案即立案”,全过程可在10秒内完成。
腾讯微保方面,在定价上选择的是比价自选模式,公开资料显示,平台引入了超13家主流保险公司的在线报价,用户输入一次车辆信息即可同步获取多家报价,一次性报价成功率高达90%以上。在理赔服务上,打造开放式的理赔服务体系,2025年,微保实现全网保单可申请理赔,即无论用户是否为平台投保客户,均可通过统一入口享受线上理赔报案服务,实现“无障碍理赔”。
互联网保险公司也不甘落后,尤其是一直维持较高增速的众安在线,在2025年的中期业绩发布会上,总经理姜兴表示:“当前车险在互联网的渗透率还处于比较低的水平(今年1~5月份在5.2%左右)。大力发展车险,首先是坚信行业在线上化进程中蕴藏着巨大潜能,特别是在‘报行合一’的政策全面落地的背景下,车险销售渠道的变革也在加速,线上化趋势也愈发显著。”
针对未来,姜兴表示会围绕新能源车险的场景,聚焦新能源车主的痛点,延伸服务价值,将保险从单纯的风险保障升级为全周期的服务。
而对于“老三家”这样的传统巨头来说,线上渠道同样重要,尤其是在各家公司加大数智化转型力度后,除开与互联网保险平台合作,自身渠道的成效也不断显现。例如,“中国人保”APP下载量突破6000万,年服务超1.6亿人次,全年车险自动调度、自动核损等理赔自动处理量超1亿次;“平安好生活”“平安好车主”等APP已成为专业垂类场景APP……
不同类别的保险公司在同一个战场交锋,或许代表着车险市场的游戏规则有了一些本源性的变化,尤其是在“报行合一”深入实施后,互联网车险的竞争,已不再是价格战的竞争,费用竞争已经失效,更多转向于服务、智能化、生态化。未来,互联网车险的高速增速,或许只是一个表现,而更值得关注的,是谁能在这一变革中持续获胜。
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